Covering

latest

jordan02

Michael JORDAN x PARIS (2006)

Maybe NIKE prefer to struggle against his own companies rather than the other competitors.

Les conférences de presse n'ont jamais été les meilleurs endroits pour dénicher les dernières informations du moment, ou des secrets cachés (sauf dans les films!). Cette conférence de presse avec Michael JORDAN autour de la marque JORDAN ne déroge pas à cette règle. Et respecte même toutes les étiquettes du conformisme et du politiquement correct, humour en plus et anecdotes à foison.

Pourtant même si la pêche aux informations ne fût pas miraculeuse, passer 30 minutes en compagnie de Michael JORDAN et Tinker HATFIELD ne peut pas être dénuée de tout intérêt. Et d'ailleurs c'est plutôt entre les lignes que l'on en trouve même de pas mal.

La première information est que NIKE a décidé de pousser la marque JORDAN sur le devant de la scène. Après s'être longtemps interrogé sur les dangers économiques éventuels d'une marque JORDAN forte, elle semble s'être rangé sur une optique de développement économique rapide, quitte à mettre en péril sa propre section basket ! Car tout le danger est là, JORDAN est l'icône qui a propulsé NIKE dans la stratosphère bénéficiaire, c'est sur cet athlète son image et son logo que NIKE s'est construit économiquement et donc cette marque JORDAN peut être à double tranchant et mettre la maison mère américaine (en tout cas sa branche basketballistique) un petit peu dans l'embarras. Force est de constater à travers cet avènement jordanesque européen que NIKE n'a plus peur et semble donc vouloir pousser ses propres marques plutôt que d'affronter des concurrents futurs de plus en plus dangereux (rachat de REEBOK par ADIDAS, qui va donc très prochainement faire très mal sur les sports US et universitaires).

L'avenir nous dira si cette tactique est la bonne! Une chose est sûre je me demande qu'arrivera t-il dans un futur proche lorsque le logo de la marque JORDAN sera plus populaire que celui de NIKE ?

/// ENGLISH

Press conference are never the good place to get the good tips or the hot stuff! This JORDAN BRAND one don't change the rules, and stay very academic, and will not stay as the press conference of year.

BUT even if we didn't get any hot informations, spend more than 30 minutes with JORDAN AND TINKER could not be an useless moment. So we got some tips about the MJ XXII, but you could check it in details on TINKER "petit d?jeuner", and some blurs ideas of the next XXIII MJ : it's gonna be a huge compilation of MJ years.

But more of all that kind of small informations, is the desire for NIKE to push Brand JORDAN which intriguing myself. NIKE build up his fortune because of MJ, his shoes,n his aura, his logo and all his talent. During a long while NIKE refuse or try to minimize the JORDAN brand exposure but now things seems to change. Brand JORDAN is now the second brand right after NIKE on the Bball shoes market. And the swoosh has totally disappear from all the JORDAN BRAND pieces or items. What is important to notice, is the twist of NIKE regarding the JORDAN brand, they don't want to slow it or to try to minimize it, they want to pus hit up as they are doing for CONVERSE or HURLEY. This JORDAN european tour is a proof of how much money NIKE wants to invest make grew the JORDAN BRAND.

Maybe NIKE prefer to struggle against his own companies rather than the other competitors. The upcoming of ADIDAS through REEBOK on the US sports and college sports market, will be hard to challenge, so JORDAN could be a very good handshield or bulletproof for this kind of economical assault!

My only question is what would happend the day of JORDAN logo would be more popular than NIKE one ?

PICTURES